寻找下一个“洋葱派”

分类:新闻资讯 | 作者:洋葱派 | 日期:2020年07月25日

在大洋彼岸的纳斯达克,成立不过几年的洋葱派迎来了自己的荣耀时刻,也迎来了种种争议声,至今仍未止息。它的火让人们不得不重新审视 “社交电商”这一翻红的概念,以及其上附着的巨大能量。显然,电商的玩法已经改变,而洋葱派并非此间独行侠。有着“现代营销之父”之称的菲利普·科特勒,与时俱进地将自己的营销理论体系升级成了4.0,他提出,我们现在所处的时代,左右人们的的观点和信任度是 F-factors,对应三个F——Family、Friend、Follows,即你的家人、朋友和你关注的人。这一洞察很好地佐证了洋葱派的魅力。

相较于以往的“卖货”模式,这类基于社交关系链的“新电商”带来的最大改变在于,不管是分销模式、还是分享模式,都能够通过一定的 “游戏规则”,将每一次触达到的 “买货”的消费者,成功转化为下一次 “卖货”的节点,使得这个销售半径得以不断向外辐射裂变,从而产生可观的动销力。但,扮演着买货卖货双重身份的“用户”,并不是这个基于社交关系链的销售网络中唯一重要的 “节点”。当电视屏幕上妆容精致的女明星们的夸耀变得喋喋不休,大广告牌上标语看上去耸动刺激却似乎丝毫不能撩拨到用户的神经,社交媒体上,甚至有些不修边幅地 “安利”却仿佛有奇效,一次次撬开了消费者的钱包,“种草”一词生生多出了一层含义。因而,精明的品牌方们开始试图在社交平台上去找寻具有这般 “魔法”的人,即科特勒提到的Follows。但如果你足够敏锐,会发现,当平台发生变化,这一类节点也正在发生着变化。这些变化从“古典”的淘宝到后来的微博,现在,微信成了他们淘金之地。洋葱派有两个第三方平台洋葱小店和洋葱秀。洋葱小店:洋葱小店是基于洋葱派平台的第三方电商,目前只开放特色农村产品入驻,纯天然特色农产品的农户通过平台审核后可以在洋葱小店商家,把好产品卖到全国各地。洋葱秀:洋葱秀是基于短视频+直播带货的平台,开放给优秀的商家和达人入驻,随着5G的到来,AI 技术的成熟,相信在不久的将来,大家在洋葱秀就可以通过5G智能Al全感官的享受视频购物带来的方便和乐趣。

淘宝初起之时,平台上曾涌起了一波所谓 “淘品牌”,然而随着平台的壮大成熟,新品牌的机会却也湮灭于其中。正所谓渠道强则品牌弱,渠道弱则品牌强,面对格局尚未定的全社交平台们,新品牌能否抓住新机会呢?现在,从互联网走出来的洋葱派火了,这让无数借助互联网生态生存的中小卖家充满期待:互联网是否还能诞生更多的洋葱派呢?或者,下一个适合卖家聚集的平台在哪里?


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