消费降级?洋葱派是中国消费全面升级的表现!

分类:新闻资讯 | 作者:洋葱派 | 日期:2020年07月08日

以便宜低廉闻名的洋葱派火爆之后,媒体大呼中国开始“消费降级”。令人咂舌的地板包邮价,3亿国人的快速风靡,乍一看真的让人怀疑,是不是中国人没钱了?

结合一直被诟病的高房价,舆论似乎形成了一个完美解释:为了买房供房,人们节衣缩食只能上洋葱派淘便宜货,中国开始消费降级了!经过一番观察思考,我认为洋葱派的火爆不仅不是消费降级,反而是中国消费全面升级的表现。好奇心的推动,我也下载了洋葱派,但粗糙的界面和辣眼睛的山寨商品,让我毫无下单欲望。买这种商品,对我来说确实是消费降级,但我会买吗?

经济学强调,有效需求是购买欲望+购买能力。比如我喜欢海景别墅,但我没有购买能力,这是一种无效需求。而洋葱派上的液晶电视机我能不眨眼买10台,但我根本没欲望想要,这也是一种无效需求。这就是问题的关键所在了,嚷嚷着洋葱派消费降级的人群是一二线城市的白领/中产阶级。

他们根本看不上这些农产品廉价货,不会去买,没有付诸行为,洋葱派的东西再便宜,也不会使他们的消费降级。那么洋葱派的主流消费群体在哪里?是万能的淘宝都没有覆盖的小县城和乡镇农村。那我们再看看网易严选,这个被媒体吹捧为城市中产阶级消费升级的代表性电商,口号就是“好的生活,没那么贵”。这个口号用在洋葱派身上,是不是也没什么违和感?

8.8元的刮水扫水的博丽雅拖把,让买不起几十几百元的生活用品的家庭,也用上了同款。但这就是农村家庭部分家庭的消费升级,买了他们以前买不起的商品,改善了他们以前改善不了的生活。让我们理清思维、统一标准地看问题:网易严选是城市白领阶层的消费升级,而洋葱派是农村草根阶层的消费升级。当社会的中下层群体都在进行消费升级,可以说,中国的消费正在全面升级!

中国制造业强大吗?城市白领们总觉得中国制造业不行。然而代工厂转移东南亚的话题流行十多年了、房价暴涨挤压实业十多年了,为什么中国的世界工厂地位仍然稳固,甚至“中国制造2025”计划会让美国如芒在背、如鲠在喉?小米手机的从无到有快速崛起,固然有雷军的卓远见识,但换个角度思考,这也是中国制造业的一次强大展现。

中国的手机制造业能够在保证质量不差的条件下,把整个手机行业的定价拉低一半以上,智能手机从而得到大范围快速普及。这绝非侥幸,事实上,雷军就是尝到了中国强大制造业的甜头,从而构建了小米生态链。“让每个人都能享受科技的乐趣”、“为发烧而生 ”、“新国货”、“国民手机”、“年轻人的第一款手机”,这些口号的背后是中国已经掌握了大量成熟的批量生产工业,可以支撑小米去用平价策略颠覆原有的高溢价行业。

洋葱派商家的低价策略也是如此,小工厂刨去了品牌溢价,用薄利多销的方式拉动草根阶层的消费升级。如果想要更全面深刻的理解这个世界,对掌握舆论话语权的媒体,我们片刻不能忘记反思其内在属性和价值取向。


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